🚀 Od konvergencije ka divergenciji
🔄 Evolucija web dizajna: od konvergencije ka divergenciji
Dizajn web-sajtova se kroz godine značajno menjao, prateći tehnološke inovacije i evoluciju korisničkih potreba. Nekada su sajtovi bili osmišljeni tako da posetioci prvenstveno dolaze na početnu stranicu, odakle su dalje istraživali sadržaj. Ovaj pristup bio je dominantan i smatran standardom, jer se smatralo da korisnik najpre treba da se upozna sa brendom i osnovnim informacijama pre nego što dođe do detaljnijeg sadržaja.
Međutim, savremeni digitalni ekosistem zahteva fleksibilniji model – model u kojem je bilo koja stranica sajta početna stranica. Ovaj koncept, koji smo uveli u praksu Skenderovic Consultants-a, nazivamo divergentni dizajn, koji omogućava korisnicima brži i precizniji pristup informacijama, bez potrebe za dodatnim koracima i navigacijom kroz složene menije.
• • •
• • •
📊 Konvergencija: tradicionalni pristup dizajnu web-sajtova
Nekadašnji standard u projektovanju web-sajtova bio je konvergentni pristup, što znači da je celokupna struktura sajta bila osmišljena tako da posetioci budu usmereni na početnu stranicu, koja je funkcionisala kao glavni ulaz u sistem.
Kako funkcioniše konvergentni model?
- Početna stranica je centralna tačka celog sajta i svi putevi vode ka njoj.
- Posetioci se preusmeravaju na početnu stranicu i odatle sami pretražuju sadržaj, često kroz više klikova.
- Navigacija je linearno organizovana, često kroz hijerarhijski meni, gde korisnici moraju proći kroz više nivoa kako bi stigli do konkretne informacije.
- SEO strategije su bile fokusirane dominantno na optimizaciju početne stranice, dok su unutrašnje stranice imale slabiji potencijal za privlačenje posetilaca.
- Stranice unutar sajta često nisu bile dovoljno prilagođene za direktan dolazak korisnika, jer su bile dizajnirane kao sekundarne u odnosu na početnu stranicu.
Ovaj pristup danas više ne odgovara potrebama modernih korisnika, koji očekuju brži, direktan i personalizovan pristup informacijama, često putem različitih kanala kao što su društvene mreže, pretraživači i AI piloti.
• • •
🌐 Divergencija: savremeni pristup dizajnu web-sajtova
Moderni web-sajtovi su projektovani po divergentnom principu, što znači da je bilo koja stranica sajta početna stranica za posetioca. Ovaj pristup prepoznaje da korisnici ne dolaze na sajt isključivo preko početne stranice, već direktno na stranice koje ih interesuju – bilo putem pretrage, društvenih mreža, digitalnih oglasa, preporuka, QR kodova ili drugih kanala, koji usmeravaju korisnike ka specifičnom sadržaju.
Kako funkcioniše divergentni model?
- Svaka stranica je potencijalna početna stranica, jer posetioci dolaze iz različitih izvora i očekuju relevantne informacije odmah.
- Struktura sajta je decentralizovana – informacije su dostupne iz više tačaka ulaska, čime se smanjuje broj koraka potrebnih da korisnik pronađe ono što mu treba.
- On-Page SEO strategija je optimizovana za sve stranice, jer se svaka stranica ponaša kao individualni resurs koji može privući saobraćaj.
- Navigacija je fleksibilna i prilagođena korisnicima, omogućavajući im brži dolazak do relevantnog sadržaja bez obzira na to sa koje tačke su pristupili sajtu.
- UX (User Experience) dizajn se fokusira na korisnički put i prilagođavanje informacija potrebama korisnika, umesto na fiksnu strukturu.
🔄 Ključne prednosti divergentnog pristupa
- Brža dostupnost informacija – posetioci odmah dolaze do sadržaja koji im je potreban, bez suvišne navigacije.
- Veća angažovanost korisnika – relevantne informacije povećavaju šansu za duže zadržavanje na sajtu i istraživanje dodatnog sadržaja.
- Bolja konverzija – optimizacija pojedinačnih stranica poboljšava poslovne rezultate (prijave, kontaktiranje, zakazivanje usluga, kupovine).
- SEO prednost – svaka stranica je maksimalno optimizovana, povećavajući organsku vidljivost i olakšavajući indeksiranje od strane pretraživača.
- Poboljšano korisničko iskustvo – umesto lutanja, korisnici dobijaju direktan pristup informacijama koje su im potrebne, bez obzira na to odakle su pristupili sajtu.
- Veća prilagođenost mobilnim korisnicima – budući da korisnici sve više koriste mobilne uređaje, divergentni pristup omogućava jednostavnije i intuitivnije pretraživanje.
• • •
📈 Zaključak • Novi standard u dizajnu web-sajtova
Dok je konvergencija nekada bila osnovni princip dizajna web-sajtova, moderni digitalni ekosistem zahteva divergentni pristup, gde je svaka stranica ulazna tačka. Ovaj model omogućava bolju optimizaciju sajta, prilagođava se različitim korisničkim potrebama i značajno poboljšava korisničko iskustvo.
💡 Domaći zadatak • Obratite pažnju na divergentne sisteme
Hajde da učimo kroz primere! Posetite sledeću web stranicu sa računara i mobilnog telefona:
https://skenderovic.biz/email-marketing-centar/
- Vizuelni utisak – pregledajte web stranicu i zabeležite opažanja o formatiranju, rasporedu elemenata i vizuelnim tranzicijama.
- Sadržajni utisak – pročitajte tekstualni sadržaj i analizirajte njegov ton, stil i komunikaciju sa posetiocima.
- Poruka dizajna i teksta – razmislite o tome šta vizuelni i tekstualni pristup komuniciraju.
- Dodatno istraživanje – posetite i druge stranice sajta, kao i početnu stranicu, i analizirajte konzistentnost brend komunikacije.
Pišite svoja opažanja i analizirajte kako divergentni dizajn menja način na koji doživljavamo web-sajtove!
💰 Pokreni biznis dizajn
Pomažemo vlasnicima, rukovodiocima i zaposlenima da kreativno unaprede onlajn & oflajn poslovanje preduzeća i institucija, primenom AI tehnologija i inovativnih menadžerskih metodologija. Pored toga, pomažemo pojedincima da se osamostale i da pokrenu svoj biznis.
🔥 Nebojša @ Skenderovic Consultants
Biznis dizajn digitalna agencija
💬 Vajber & VatsAp
📱 065 67 74 240
